Bedazzling Era, Ketika Rhinestone dan Beauty Gem Jadi Simbol Kemewahan Terjangkau Gen Z

ThePhrase.di - Setelah media sosial dibanjiri tren makeup centil ala Naykilla yang warna-warni dan penuh pernak-pernik seperti rhinestone dan beauty gems, kini muncul tren bedazzling yang semakin diminati Gen Z.

Munculnya tren bedazzling juga didorong oleh meningkatnya minat Gen Z terhadap gaya hidup maksimalis. Tren ini menghadirkan kembali kesan fun, playful, dan ekspresif dalam dunia fashion dan kecantikan setelah sebelumnya didominasi oleh clean girl aesthetic yang mengedepankan tampilan minimalis dan natural.

Tren ini menjadi semakin populer setelah Kylie Jenner mengunggah foto perayaan ulang tahunnya yang ke-29 di Instagram pada awal Agustus. Dalam foto tersebut, dekorasi pesta dipenuhi gemstone dan rhinestone. Bahkan, kue ulang tahunnya pun dihiasi dengan pernak-pernik berkilau tersebut.

Selain Kylie Jenner, tren bedazzling ini juga didorong oleh perkembangan di dunia fashion dan kecantikan. Menurut No Manners Magazine, sepanjang 2025, dunia fashion dan kecantikan mulai diramaikan oleh warna cerah dan busana yang penuh detail dekoratif, serta produk yang memiliki efek berkilau.

Di panggung runway fashion, merek seperti Dior dan Amiri, bersama berbagai label lainnya, menjadikan lurex, sequin, dan kristal sebagai elemen utama dalam koleksi Fall-Winter 2026. Tak hanya itu, pergeseran gaya menuju maksimalis juga terlihat dalam industri perhiasan. Sejumlah merek mulai mengedepankan penggunaan batu permata dalam berbagai warna serta konsep rainbow jewelry, yang mendobrak pakem klasik, terutama dalam kategori perhiasan kelas atas.

Salah satunya dilakukan oleh Pomellato yang menggandeng aktris asal Turki sekaligus duta mereknya, Hande Erçel, untuk tampil di karpet merah Festival Film Cannes. Erçel mengenakan kalung warna-warni yang dihiasi batu permata bernuansa merah muda, cokelat, hijau, dan turquoise.

Di ranah kecantikan, tren serupa juga terlihat melalui penggunaan eyeshadow berkilau, setting spray dengan efek glitter, serta eyeliner metalik yang semakin sering menghiasi penampilan di karpet merah dan panggung pertunjukan. Salah satu yang menonjol adalah pelantun lagu ‘Midnight Sun’, Zara Larsson, yang dikenal selalu menggunakan makeup dengan detail serba berkilau dan identik dengan warna-warna cerah. 

Lalu apa sebenarnya itu bedazzling era?

Menurut Fortune, tren ini juga bisa dikenal sebagai “whimsymaxxing” yang menggambarkan perubahan perilaku konsumen di tengah ketidakpastian ekonomi. Fenomena ini dapat dikaitkan dengan lipstick index, sebuah teori ekonomi yang menyebut bahwa konsumen cenderung meningkatkan pembelian barang mewah berharga terjangkau untuk mengantisipasi kondisi ekonomi yang tidak menentu atau potensi resesi.

Ketika mengurangi pengeluaran besar, seperti makan di restoran atau membayar layanan berlangganan yang mahal, konsumen tetap mencari cara untuk memanjakan diri melalui kemewahan kecil. Produk seperti lipstik, makanan manis, minuman kopi, hingga rhinestone dapat menjadi pilihan karena harganya relatif terjangkau.

Tren rhinestone juga tidak terlepas dari nostalgia terhadap era Y2K yang kembali populer di kalangan generasi muda. Estetika tahun 2000-an yang identik dengan warna cerah, kilau, dan berbagai ornamen dekoratif kembali mendapat perhatian. Berdasarkan laporan tren Pinterest 2025, pencarian untuk istilah “Y2K it girl” meningkat 141% sejak 2024.

Social media manager Jalyn Marshall mengatakan, daya tarik tren tersebut bagi konsumen muda tidak hanya terletak pada produk yang ditawarkan, tetapi juga pada pengalaman, estetika, dan kemudahan untuk membagikannya di media sosial. Produk yang sebelumnya tidak masuk dalam daftar belanja dapat menjadi lebih menarik ketika dikemas sebagai bagian dari tren yang menyenangkan dan mudah ditiru.

Di tengah meningkatnya inflasi dan melambatnya perekrutan pekerja di posisi tingkat pemula, tren ini juga dapat menjadi strategi bagi figur publik untuk membangun citra yang lebih dekat dengan audiens. Kylie Jenner, misalnya, tidak hanya menampilkan kemewahan melalui jet pribadi dan sejumlah rumah mewah, tetapi juga menonjolkan barang-barang sederhana yang dihiasi rhinestone.

Penekanan pada kemewahan yang lebih terjangkau, seperti matcha latte, lip gloss, atau kue ulang tahun, membuat gaya hidup tersebut terasa lebih relevan bagi masyarakat yang turut menghadapi dampak ketidakpastian ekonomi. [Syifaa]